معنا و مفهوم لوگوی نایک
لوگوی نایک تنها با دو خط منحنی طراحی شده است. این ساده‌ترین لوگویی است که می‌توان تصور کرد اما میلیارد‌ها دلار ثروت در برندینگ و تبلیغات همین لوگوی ساده و هوشمندانه نهفته است.
لوگوی نایک تنها با دو خط منحنی طراحی شده است. این ساده‌ترین لوگویی است که می‌توان تصور کرد اما میلیارد‌ها دلار ثروت در برندینگ و تبلیغات همین لوگوی ساده و هوشمندانه نهفته است. اما غیر از ارزش فوق‌العاده این لوگو، چه معانی و مفاهیمی پشت ایده‌ی این لوگو خوابیده است؟
این لوگو در اساس بیانگر حرکت و سرعت بوده و به‌طور کل معروف است که لوگوی نایک نمادی از نام‌آوای «چک‌چک» کفش‌های ورزشکاران است که از پارکت سالن‌های ورزشی بلند می‌شود. شکل لوگو بیانی از قوس حرکت را در خود دارد. صدای «شرشر» یادآور صدای کفش لبرون جیمز یا مایکل جردن است که خود را با تکنیک‌های منحصربفردشان به سبد بسکتبال می‌رسانند. براساس اسطوره‌های یونان باستان، نایک نماد الهه‌ی بالدار پیروزی نیز به حساب می‌آید که تداعی‌گر پرواز، پیروزی و سرعت هم است. انگار الهه‌ی نایک به نوعی قدرت پرواز دارد، همان‌طور که مایکل جردن در بسکتبال پروازکنان توپ را در سبد جا می‌دهد. کفش مخصوص مایکل جردن هم مدل‌های Jordan Flight و Air Jordans برند نایک است. معروف‌ترین پوستر نایک مایکل جردن هم به «پوستر بالدار» معروف است.
علت انتخاب لوگو
برای اولین بار دانشجویی بنام کارولین دیویدسون این لوگو را طراحی کرد و البته ارزش مالی آن در سال ۱۹۷۱، ۳۵ دلار برآورد شد. این دانشجو نه تنها این لوگو را طراحی کرد بلکه اسم نایک را برای آن برگزید. البته تصور دیگری در این باره وجود دارد که بر اساس آن آقای فیل نایت، اسم لوگو را انتخاب کرده است. بعد‌ها شرکت نایک این شخص را استخدام کرد و برای ابراز تشکر و سپاسگزاری خود، به او حلقه طلا و یک جفت کفش نایک هدیه داد. شرکت نایک با هدایایی که به او داد، از کلیه زحمات او قدردانی کرد.
برند‌ها، نه محصولات
لوگوی نایک، بیانگر حرکت و سرعت بوده و در اصل بدین منظور طراحی شده است. از آنجایی که طراح متحمل زحمات زیادی شده بنابراین این چنین لوگویی میلیون‌ها دلار ارزش دارد. این لوگوی نشان می‌دهد که حرکت خود عامل برتری بوده و ارزش ورزش را به مردم یادآوری می‌کند. این چنین لوگویی بیانگر قهرمانی ورزشکاران این ورزش، جست و خیز و تحرک است.
کتاب No Logo نائومی کلاین از آن کتاب‌های خوبی است که حتی برای افراد عادی هم خواندنی است. وی در کتابش به فلسفه‌ی برند نایک در مورد محصولاتش می‌پردازد و در کتاب خود به این قضیه اشاره می‌کند که برند نایک مدت‌ها پیش توجهش را تقریبا کاملا به برندینگ و تبلیغات معطوف کرده است، در حالی که محصولاتش را از تولیدکنندگان خارجی ارزان‌فروش تهیه می‌کند. باعث شد تا کالاهای ورزشی به فروش برسد. نایک در این زمان بیشتر سعی می‌کرد که جلب توجه کرده و اینکه بتواند در بین کالاهای جایی برای خود باز کند و بجای فروش کفش، سبک زندگی خود را بفروشد. این برند سعی می‌کند شیوه زندگی مردم را تغییر دهد. فیل نایت، موسس نایک، می‌گوید، «در هر حال هیچ چیزی نمی‌تواند از ارزش محصولات ما بکاهد. با تحقیق و توسعه و محصولات ابتکاری توانسته‌ایم بر ارزش محصولات و کالاهای خودمان بیفزاییم.»
حوزه‌های فعالیت نایک
در دنیای امروزی، برند‌ها باید بتوانند جوانان را بیشتر جذب کرده طوری که لوگوهای و ذهنیت پیشین آن‌ها را دگرگون کنند و با آموزش پرسنل می‌توان این امر مهم را به انجام رساند، این برند‌ها بیشتر در شهر‌ها و حومه شهر بیشتر دیده می‌شوند. برند نایک برای دختران و زنان نیز محصولات و کالاهایی را تولید می‌کند. نایک در کار بعدی چه حوزه‌ای را هدف قرار داده است؟ آخرین محصولی که این برند ارائه می‌دهد، حوزه فعالیت او مشخص خواهد کرد. البته این برند همچنان حوزه فعالیت خود را گسترش می‌دهد و حدس زدن حوزه جدید فعالیت او کاری دشوار است. وریزون همانند این برند رو به گسترش است. این برند منحنی شکل همچنان به پیش می‌تازد و نمی‌توان برای آن قلمرویی را متصور شد.
سادگی
مایکل جردن تنها ابرقهرمان ورزشی نیست که کفش نایک را بپا می‌کند، بلکه پاول راند )طراح معروف تعدادی از لوگوهای بزرگ‌ترین برندهای جهان مثل IBM و (UPS نیز از کفش نایک استفاده می‌کند. آقای راند درباره نایک می‌گوید: «سادگی همیشه پیچیده است. به همین دلیل است که سادگی لوگوی نایک باعث می‌شود تا بیشتر به صورت لوگوی پیچیده‌ای در بین سایر لوگو‌ها متمایز باشد.» این اصلی است که طراح لوگوی نایک بدان توجه داشته و فقط با دو خط بر پیچیدگی آن افزوده است. دقت و سادگی لوگوی نایک باعث شده که در همه زمینه‌ها به موفقیت‌های چشمگیری دست یابد، و همیشه در صدر جدول برند‌ها قرار داشته باشد، لوگوی محصولات خود را طوری طراحی کنید که بتواند مشتریان بیشتری را جذب کند.
منبع: همچاپ
1980
