واو! کنجکاوی‌ای که ترند شد
این روزها، تعداد ترندهای شبکه‌های اجتماعی آن‌قدر زیاد شده که نمی‌توان همه آن‌ها را دنبال کرد. در پلتفرم‌هایی مانند توییتر (ایکس) و اینستاگرام، گاهی مردم درباره موضوعاتی صحبت می‌کنند که ما از آن‌ها بی‌خبر هستیم. همین بی‌خبری ما را به هشتگ‌گردی و کشف منشا موضوع می‌کشاند تا ببینیم دقیقاً چه خبر است.
چند روز پیش، یکی از دوستان تعریف می‌کرد که در حال خواندن توییت‌ها در توییتر بود که ناگهان با توییت‌هایی درباره کلمه Wow مواجه شد. این کلمه ساده، اما عجیب، میان کاربران بحث‌برانگیز شده بود. نام‌هایی مثل مهران مدیری و آزاده صمدی در این میان به چشم می‌خورد. بعد از کمی جست‌وجو، دوست من به دو ویدئو برخورد کرد.
ویدئوی مهران مدیری؛ چرا فقط یک واو؟
در یکی از آن‌ها مهران مدیری داخل یک ماشین نشسته است. دوربین از سمت می‌آید روی پنجره جلو ماشین. پنجره بسته است. هم هنگام که دوربین جلو پنجره قرار می‌گیرد، شیشه پنجره ماشین می‌آید پایین و مهران مدیری پشت فرمان رو به دوربین می‌گوید «واو!» و ویدئو تمام می‌شود. گویا این ویدئو، وسط‌های یکی از قسمت‌های سریال جان‌سخت پخش شده است.
همین سوژه بحث مردم شده بود که آقا اصلاً این ویدئو چی است؟ اگر تبلیغ است، چرا هیچ اثری از برندی، اسمی، چیزی نیست؟ اگر تبلیغ نیست، چرا در جایی که همیشه تبلیغات پخش می‌شود پخش شده است؟ کلی میم و جوک هم در این باره ساخته شده است. مثلا نعیمه نظام‌دوست در یک استوری ویدئوی مهرام مدیری را گذاشته و نوشته: «واکنش مهران جان هروقت که منو می‌بینه؛ قابل توجه بعضی‌ها.»
اصلاً، همین موضوع خودش انقدر خودش را کش داد و کنجکاوی روی کنجکاوی آورد که ترند شد و بین این‌همه ترند به چشم همه آمد.
ویدئوی دوم؛ آزاده صمدی و دوباره واو!
چند روز بعد، وسط قسمت سوم سریال جان‌سخت، یک ویدئو دیگر پخش شد. اینبار، تصویر در ابتدا تار است. زنی را در تصویر می‌بینیم که سمت دوربین می‌آید. در واقع، فوکوس دوربین کم‌کم روی سوژه ثابت می‌شود. سوژه، آزاده صمدی است. یک نفس عمیق می‌کشد و با چهره‌ای که انگار دارد لذت می‌برد می‌گوید: «Wow!»
اینبار، صحبت‌ها درباره این بود که این حتماً تبلیغ عطر است. یکی دیگر می‌گفت نه شاید مربوط به مواد غذایی یا نوشیدنی باشد. بعضی بر این عقیده بودند که این‌ها همه برای رد گم‌کنی است و این حتماً یک پروژه سینمایی جدید است. همینطور گفت‌وگوها و مباحثه‌ها پیش می‌رفت و کنجکاوی و ابهام روی هم انباشت می‌‌شد.
تبلیغات یا فیلم و سریال؟ ماجرا چیست؟
این دو ویدئو، با وجود سادگی‌شان، بیشترین بحث‌ها را به راه انداخته‌اند. چیزی که بیشتر جلب توجه می‌کند، این است که هیچ اطلاعات مشخصی در مورد هدف این ویدئوها وجود ندارد. آیا این‌ها بخشی از یک پروژه سینمایی یا تلویزیونی جدید هستند؟ آیا قرار است سری جدیدی از سریال‌های مهران مدیری باشد؟ یا شاید این یک تبلیغ تیزینگ برای معرفی یک محصول جدید است؟
تا به امروز، هیچ‌کس نمی‌داند این ویدئوها قرار است به چه چیزی ختم شوند. با این حال، چیزی که روشن است این است که این پروژه تیزینگ به طرز چشم‌گیری موفق عمل کرده است.
تبلیغات مبهم یا بازاریابی کنجکاوی‌محور چیست؟
تبلیغات مبهم (Teasing Advertising) که به آن بازاریابی کنجکاوی‌محور نیز گفته می‌شود، نوعی استراتژی تبلیغاتی است که با ارائه اطلاعات ناقص یا مبهم، سعی در ایجاد کنجکاوی در ذهن مخاطب دارد. این نوع تبلیغات به‌جای افشای کامل پیام یا معرفی مستقیم محصول، تنها بخش کوچکی از اطلاعات را ارائه می‌دهد تا مخاطب را به سمت جست‌وجو و تعامل بیشتر سوق دهد. هدف اصلی این روش، جلب توجه، ایجاد بحث و به‌یادماندنی کردن پیام است.
در تبلیغات مبهم، معمولاً برند یا محصول به‌صورت واضح معرفی نمی‌شود. پیام‌ها کوتاه، غیرمستقیم و همراه با عناصر غیرمنتظره یا رازآلود هستند. این تکنیک بر پایه ویژگی ذاتی انسان، یعنی تمایل به پر کردن شکاف‌های اطلاعاتی، بنا شده است. وقتی مخاطب با چنین تبلیغی مواجه می‌شود، ذهن او درگیر کشف پیام پنهان یا هدف اصلی تبلیغ می‌شود و همین باعث می‌شود که تبلیغ بیشتر در ذهنش بماند و درباره آن صحبت کند.
ویدئوهایی که توییتر را تسخیر کرده‌اند!
اگر در توییتر فعالیت داشته باشید، حتماً متوجه شده‌اید که این ویدئوها اکنون جزو پرمخاطب‌ترین محتواها در این پلتفرم هستند. کاربران با هشتگ‌هایی مرتبط، درباره این پروژه صحبت می‌کنند و نظرات خود را به اشتراک می‌گذارند. عده‌ای معتقدند که این یک تبلیغ عطر است؛ برخی دیگر آن را پروژه‌ای سینمایی می‌دانند. حتی گمانه‌زنی‌هایی درباره اینکه این پروژه یک همکاری جدید بین مهران مدیری و آزاده صمدی است، مطرح شده است.
تیزینگ؛ هنر ایجاد کنجکاوی
این ویدئوها به‌خوبی نشان می‌دهند که تبلیغات مبهم چطور می‌تواند ذهن مخاطب را تسخیر کند. بدون هیچ اطلاعات مستقیمی از برند یا محصول، تنها با یک کلمه ساده «واو»، موجی از کنجکاوی و تعامل ایجاد شده است. همین موضوع باعث شده که این پروژه نه تنها بازدیدهای بالایی داشته باشد، بلکه به گفت‌وگوی اصلی در میان کاربران شبکه‌های اجتماعی تبدیل شود.
سوالاتی که بی‌پاسخ مانده‌اند
سوالات بسیاری در ذهن مخاطبان باقی مانده است که هیچ‌کدام هنوز پاسخی روشن ندارند. آیا مهران مدیری در حال کار روی پروژه‌ای جدید است که قرار است به زودی رونمایی شود؟ این ویدئوها چه چیزی را تبلیغ می‌کنند و آیا پشت آن یک محصول جدید است یا یک ایده تازه در دنیای سینما و تلویزیون؟ همچنین، چه کسی پشت این کمپین خلاقانه و متفاوت ایستاده است؟
آنچه مسلم است، این پروژه به طرز هنرمندانه‌ای از عنصر کنجکاوی بهره برده تا توجه مخاطبان را جلب و آن‌ها را درگیر کند. پیام هنوز در هاله‌ای از ابهام است، اما این ابهام همان چیزی است که مخاطبان را در انتظار نگه داشته است. حالا تنها باید منتظر باشیم تا این راز در نهایت افشا شود و ببینیم این کمپین چگونه داستان خود را تکمیل خواهد کرد.
نتیجه‌گیری؛ موفقیت در ابهام
ویدئوهای «واو» نه تنها مخاطبان را درگیر کرده‌اند، بلکه نشان داده‌اند که تبلیغات مبهم چطور می‌تواند فراتر از یک پیام ساده عمل کند. ایجاد بحث، گمانه‌زنی و تعامل اجتماعی، این پروژه را به یکی از موفق‌ترین کمپین‌های اخیر تبدیل کرده است. حالا فقط باید منتظر باشیم و ببینیم که این ماجرا به کجا خواهد رسید. واو! شاید پاسخ همین نزدیکی‌ها باشد.
