کرونا و زیبایی؛ کاهش شدید فروش رژ لب در دنیا با رونق بازار ماسک

برای مثال زنان انگلیسی پیش از این سالانه بیشتر از ۱۰۰ میلیون پوند صرف خرید رژ لب می کردند، اما تحقیقات نشان می دهد فروش رژلب در این کشور در فاصله ی ماه های اوت تا اکتبر سال جاری میلادی ۴۹ درصد کاهش داشته است.

تحلیل گران می گویند ارتباط «معنا داری» میان این مسأله و قانون اجباری شدن استفاده از ماسک وجود دارد.

میرا پارمار، میکاپ آرتیست انگلیسی می گوید: «اگر زیر ماسک رژلب غلیظ بزنید، آرایش تان به جاهایی می مالد که خودتان نمی خواهید.»

حالا خیلی ها در عوض تمرکز خود را روی آرایش چشم هایشان می گذارند.

این روزها خیلی ها از خود می پرسند چه لزومی دارد رژلب بزنند وقتی که هیچ کس آن را نمی بیند.

اما کسانی هم هستند که مقاومت می کنند، کاری که ممکن است عاقبت بدی داشته باشد.

همزمان با کاهش فروش رژلب، بازار لوازم آرایش چشم رونق چشمگیری داشته، به طوری که برای مثال در انگلیس این افزایش ۲۵ درصدی بوده است، چرا که حالا خانم ها سعی می کنند از هر آنچه که از ماسک بیرون می ماند نهایت استفاده را کنند.

میلی کندال، مدیرعامل انجمن زیبایی انگلیس می گوید: «از آنجایی که در موقعیت های اجتماعی پشت ماسک پنهان هستیم، استفاده از رژلب محدود شده. به همین دلیل حالا بیشتر خط چشم و ریمل می خریم.»

رئیس بخش انگلیس شرکت آرایشی لورئال هم که پیش از این گفته بود فروش لوازم آرایش به دلیل همه گیری کرونا به شدت کاهش داشته، معتقد است که ممکن است ذائقه ی مشتری «برای همیشه» تغییر کند.

افزایش دورکاری از خانه و همینطور استفاده از ماسک، میزان فروش همه ی اقلام آرایشی را با کاهش رو به رو ساخته است. چون حالا زنان بیشتری به دنبال یک چهره ی طبیعی هستند.

ویسمای شارما، مدیر عامل بخش انگلیس و ایرلند شرکت لورئال گفته فروش محولات آرایشی این برند کاهش «چشمگیری» داشته است.

او گفته «ترندهای بلند مدتی» مثل «آرایش طبیعی» و آرایش نکردن از زمان آغاز همه گیری به حدی رشد داشته اند که بازگشت به دورانی که چهره ها کاملاً آرایش کرده بودند، بعید است.

در عوض مشتریان حالا برای بهبود چهره خود به طور فزاینده ای به محصولات مراقبت از پوست روی می آورند. شارما پیش بینی می کند تا زمانی که استفاده از ماسک رواج دارد فروشندگان تمرکز خود را روی محصولات آرایش چشم خواهند گذاشت.

او می گوید: «آیا آرایش به حالت قبل برمی گردد؟ آرایش به آن شکلی که طی دو سه سال گذشته می شناختیم، به نظر من احتمالاً نه.»

«مشتریان حالا بیشتر آرایش های مختصر یا طبیعی می کنند. اینجور تغییرات دائمی ترند.»