زیبایی‌های نهفته در یک پیام در روزهای سخت کرونایی
بیلبورد «فاصله‌ها را با لبخند پر كنيم» که توسط فروشگاه‌های زنجیره‌‌ای رفاه طراحی شده، این روزها در بسیاری از مناطق توجه رهگذاران را به خود جلب کرده است.
درست در روزهايي كه كرونا سايه تاريك خود را بين آدمها گسترانده و زمانی‌که مضطربانه از پشت شيشه ماشين‌هاي شخصي عبور ميكني بيلبوردهايي، عمیق‌ترین احساسات شهروندان را تحت تاثير قرار مي دهد، بيليوردهايي كه حامل پیام‌های بسیاری است و هر مخاطبی را علاوه بر حفظ فاصله اجتماعی و مراقبت از انتقال ویروس کرونا، به لبخند و صمیمیت و عشق ورزیدن برای داشتن جامعه‌ای بهتر و پویاتر تشویق می‌کند.
"بیلبوردهایی با مضمون «فاصله‌ها را با لبخند پر كنيد» این روزها در بسیاری از مناطق توجه رهگذاران را به خود جلب کرده است. این بیلبوردها که توسط فروشگاه‌های زنجیره‌‌ای رفاه طراحی شده به سرعت توجه مخاطب را به خود جذب می‌کند و با تکیه بر فضا، احساس و ذائقه مردم، پیامی واضح را به مخاطبان خود انتقال می‌دهد. پیامی که در بستری خلاق و ساده و‌تنها با ایجاد یک انحنای کوچک، علاوه بر گوشزد حفظ فاصله گذاری دو‌متری، حکایتگر حس لبخند و انتقال آن است؛ پیامی که هم خوب ذهن را کنجکاو کرده و هم خوب حرفش را می‌زند و البته به مخاطب هم احترام می‌گذارد.
واکاوی نظرات فعالان فضای مجازی نسبت به این طرح موجز و ساده، گویا و سرشار از مفاهیم زیبای انسانی، نشان می‌دهد که اکثر افراد با دیدن بیلبوردهای حاوی جمله « فاصله ها را با لبخند پر كنيم» ناخودآگاه نسبت به همراهانی که در خودرو شخصی کنارشان نشسته‌اند یا دوستان و همراهانی که شانه به شانه‌شان پیاده‌روها را طی می‌کنند؛ واکنش نشان داده، ساده و صمیمی احساسشان را بیان کرده و با چشمانشان لبخند مي‌زنند.
ناگفته نماند این بیلبوردها هر چند وقت یک بار تبلیغاتی به خود می‌بینند که مستعد حرف زدن و نقد کردن هم برای متخصصین این حوزه و هم برای مردم عادی است. یعنی مایه‌ای دارد که همه را سر ذوق می‌آورد تا پیرامون آن حرف بزند و ابراز عقیده کند.
بسیاری بر این عقیده هستند که شهر مستعد اکران چنین بیلبوردهایی است و باید منتظر کمپین‌های خوب و نشاط آور و شادی فزای دیگری در آینده بود.
دكتر احسان زراني، طراح و ایده پرداز کمپین «فاصله‌ها را با لبخند پر كنيد» با تایید دیدگاه فوق در پاسخ به چرایی خلق این ایده توسط کمپانی مذکور، گفت: ايده «فاصله‌ها را با لبخند پر كنيد» به كمپين يكپارچه‌اي باز می‌گردد كه بسياري از برندهاي معتبر دنيا در واكنش به موضوعات مختلف به صورت مشترك ایجاد می‌کنند از جمله كمپين مربوط به ماه مبارک رمضان و عيدفطر، ژانويه و آغاز سال نو میلادی و ...
او خاطرنشان کرد: این برندها در مواجه با کرونا ویروس و حفظ فاصله اجتماعی برای قطع زنجیره انتقال نیز، طراحی‌های فانتزی حاوی پیام‌های عامیانه اما پرمحتوا را در دستور کار خود قرار داده‌اند.
به گفته زرانی، فروشگاه زنجيره‌اي رفاه نیز به عنوان يك كمپاني بزرگ و تاثيرگذار و ليدر در صنعت خود به جز موضوع فروش، به دليل حضور مردمي و نشان دادن توجه به اجرای پروتكل‌هاي بهداشتي و فاصله اجتماعي، اقدام به راه‌اندازی ایده «فاصله‌ها را با لبخند پر کنیم» کرده است.
او ادامه داد: اگرچه كرونا كيفيت ارتباطات را به طور كلي كاهش داد و حرکاتی مانند دست دادن، در آغوش كشيدن و دور همي‌ها را گرفت اما می‌توان با لبخند از راه دور بدون اينكه آسيبي وارد شود هرچند که صورت و لب‌ها با ماسك پوشيده شده، با چشم آن را منتقل کرد.
مدير تبليغات شركت فروشگاههاي زنجيره‌اي رفاه القای حال خوب و ارتباطات موثر را از دغدغه‌هاي مهم این شرکت ذکر و عنوان کرد: هدف رفاه ارائه ملزومات زندگي با تنوع محصولات با كيفيت و ارمغان آن به مردم است و تحقق این مهم در راستای رضايت و لبخند مشتريان خواهد بود.
او با بیان اینکه كرونا دوران گذار است، گفت: می‌توان با حفظ پروتکل‌ها و توصیه‌های پزشکان از این دوران گذشت و آرامش و لبخند را جایگزین خشم و ناراحتی کرد و در عین حال با نگاهی ژرف درس‌ها و عبرت‌های لازم را از این دوران دریافت کرد.
24
