بازاریابی محتوایی چیست؟ آماده سازی تقویم محتوا
بازاریابی محتوایی یک رویکرد استراتژیک بازاریابی است که هدف آن ایجاد و انتشار محتوای ارزشمند است.
محتوایی که مرتبط با کسب و کار بوده و قدرت جذب مخاطب را نیز داشته باشد. این امر در نهایت منجر به سودآوری کسب و کار خواهد شد. به طور کلی هدف از بازاریابی محتوایی تعامل با مخاطبین، بالا بردن ترافیک سایت و شبکه‌های اجتماعی و توانمندسازی تیم فروش است. این بدان معنا است که بازاریابی محتوا ، یک استراتژی بلند مدت است که با ایجاد محتوای باکیفیت و مداوم، برای ایجاد یک رابطه قوی با مخاطب هدف تلاش میکند و نباید در کوتاه مدت به دنبال نتایج شگفت انگیز بود.
بازاریابی محتوا سبب میشود تا آگاهی از برند شما بیشتر شود. زمانی که مشتریان تصمیم به خرید میگیرند، ایجاد و حفظ وفاداری در آنها بر عهده شما خواهد بود. آنها محصول شما را خریداری کرده و آن را نسبت به گزینههای رقبا ترجیح میدهند. بوسیله بازاریابی محتوایی ارزشمند، میتوان از مخاطب عام، یک مشتری وفادار ساخت.
برخلاف تبلیغات به روشهای سنتی، بازاریابی محتوا نشان میدهد که شما به مشتریان خود اهمیت میدهید. امروز، بیش از هر زمان دیگری، مردم خواهان چنین حسی هستند. جهان وسیعتر و پر سر و صداتر از گذشته شده است و توجه ارزشمندترین حسی است که می‌توانید به مخاطب خود منتقل کنید.
مفهوم تقویم محتوا در بازاریابی محتوا
اگر از تقویم محتوا استفاده نمیکنید، احتمالاً در حال تجربه یک استراتژی بازاریابی ناکارآمد هستید، البته اگر استراتژی برای انجام این کار داشته باشید. تقویم محتوایی ، ابزاری است که به شما در اجرای برنامهریزی و استراتژی بازاریابی محتوایی کمک خواهد کرد. با استفاده از این تکنیک، محتوا را در قالب یک تقویم سازماندهی خواهید کرد.
این ابزار به شیوهایی کارآمد و منظم به شما کمک خواهد کرد، تا بازاریابی محتوا را به درستی انجام دهید. صحبت از تقویمی است که در آن نوع، متن و زمان انتشار یک محتوا مشخص شده است. مهم نیست یک وبلاگ شرکتی داشته باشید و یا یک حضور نسبتاً فعال در رسانههای اجتماعی. تقویم محتوایی به طرز فوقالعادهایی میتواند فرآیندهای مدیریت محتوایتان را سازماندهی کند.
چطوربرای کسب و کارمان تقویم محتوایی تهیه کنیم؟
در بازاریابی محتوایی، ایجاد تصویری واضح از فعالیت های فعلی شبکه های اجتماعی به شما امکان میدهد تا درک درستی از وضعیت فعلی خود داشته باشید و درعینحال قادر به کشف فرصتهای جدید باشید. برای داشتن تقویم محتوایی توجه به این چند مرحله مهم است:
بررسی دقیقی از شبکهها و محتوای اجتماعی داشته باشید. در این مرحله لازم است به حسابهای قدیمی خود نگاهی دقیقتر بیاندازید. مسائل امنیتی و پسوردها را کنترل نمایید. برای هر حساب کاربری به طور واضح اهداف را مشخص نمایید. مخاطبین خود را شناسایی کرده و مشکلات و راهحلهای آن را بررسی نمایید. توانمندیهای پرسنل خود را شناسایی کنید و وظایف تعریف شدهایی را بر عهده آنها قرار دهید.
کانالهای اجتماعی خود را انتخاب کنید. هر شبکه اجتماعی، نیازمند بازاریابی محتوایی مخصوص به خود است. در تقویم محتوایی خود برای هر یک از این شبکهها برنامهریزی داشته باشید. برای مثال، نوع فعالیت در فیسبوک متفاوت از اینستاگرام است.
مطمئن شوید که در تقویم محتوایی یک سیر منطقی دیده میشود. اگر در چندین شبکه اجتماعی فعالیت دارید. نظارت و بررسی همه آنها زمانبر و مشکل است. اما اگر یک سیر منطقی در آنها وجود داشته باشد، بهراحتی می‌توانید آن را کنترل نماید.
برای انواع محتوا یک کتابخانه تهیه کنید. برخی افراد ترجیح میدهند از کتابخانه محتوا با نام بانک اطلاعاتی، منابع اطلاعاتی یا بانک محتوای دیجیتال نام ببرند. در هر حال، این کتابخانه به عنوان دارایی محتوایی شما به شمار میآید و توجه به آن الزامی است.
برای تقویم خود زمان انتشار در نظر بگیرید. اکنون اطلاعات مورد نیاز را جمعآوری کرده اید. زمان آن رسیده است که یک برنامه روزانه، هفتگی و ماهانه برای شبکه های اجتماعی خود داشته باشید.
شروع به تهیه محتوا کنید.
از تیم خود برای مرور دادهها استفاده کنید. نظرات سازنده آنها را اجرایی نمایید.
برنامهریزی و انتشار را آغاز کنید.
انواع بازاریابی محتوایی را بهتر بشناسیم
بازاریابی محتوا به یکی از قدرتمندترین استراتژیهای دیجیتال مارکتینگ برای مشاغل در هر اندازه و وسعتی تبدیل شده است. با این حال زمانی که در حال تدوین استراتژی خود هستید، تصمیمگیری درباره نوع بازاریابی محتوایی که میخواهید انجام دهید، کمی مشکل به نظر میرسد. چرا که باید از ابزاری استفاده کنید که در نهایت منجر به رشد کسب و کار شما شود. انواع بازاریابی محتوا میتواند به شکل وب سایت، فیلم، اینفوگرافیک، پستهای شبکه‌های اجتماعی و... می باشد.
وبلاگ: وبلاگ نویسی یکی از محبوبترین انواع بازاریابی محتوایی برای مشاغل کوچک است. دلیل مهمتر برای استفاده از وبلاگ این است که به خوبی می‌توانید آن را براساس معیارهای گوگل و البته نیاز مخاطبان سازگار کنید. به این ترتیب میزان ترافیک و بازدید از سایت شما بیشتر خواهد شد و گوگل شما را به عنوان نخستین نتایج سرچ به مخاطبین معرفی خواهد کرد. این امر به شما کمک میکند تا هزینهایی بسیار اندک برای تبلیغاتی هدفمند و سودآور صرف کنید.
بازاریابی محتوایی با فیلم و اینفوگرافیک
بازاریابی ویدیویی: اگر میخواهید در بازاریابی محتوایی رقابت کنید، بسیار مهم است که راهی برای جلب توجه مخاطبان هدف خود پیدا کنید و آنها را به سرعت درگیر خود نمایید. امروزه کاربران بیشتر از گذشته محتوای ویدیویی را مشاهده میکنند. در حقیقت، یک سوم کل فعالیتهای آنلاین صرف تماشای محتوای ویدئو میشود. فارغ از اینکه در چه حرفه و صنعتی فعالیت دارید، برای دستیابی به بازارهای هدف و جدید باید بر روی بازاریابی محتوایی ویدئویی سرمایهگذاری کنید. کسب و کارهایی که از این نوع بازاریابی استفاده میکند، بسیار بیشتر دیده خواهند شد.
ویدیو همچنین به افزایش زمان صرف شده در سایت توسط کاربر 105٪ کمک میکند. هرچه مشتری زمان بیشتری را در وب سایت بگذراند، شانس شرکت برای فروش، بیشتر میشود. با توجه به تحقیقات انجام شده، مصرفکنندگان اکنون ترجیح میدهند قبل از خرید، ویدئویی درباره محصول را تماشا کنند. این فیلم میتواند راجع به محصول، فرآیند تولید، نحوه استفاده و ... باشد. در بازاریابی محتوایی، فیلم به طور قابل ملاحظهایی مشتری را برای خرید تشویق خواهد کرد.
اینفوگرافیکها: اینفوگرافیکها به کسب و کارها کمک میکند تا مخاطبان خود را آموزش دهند. با استفاده از این شیوه بازاریابی محتوایی، اطلاعات مفیدی در کوتاهترین زمان در اختیار آنها قرار خواهد گرفت. این امر تاثیر ویژهای بر سرعت خرید مشتری خواهد گذاشت. زمانی که اطلاعات لازم را در یک نگاه به او منتقل میکنید، مطمئن باشید که از سایر رقیبان خود فاصله معنیداری خواهید گرفت. اینفوگرافیک به مخاطب کمک میکند تا دادههای آماری را با زبانی ساده رویت کند. در این صورت تصویر بهتری از خرید خواهد داشت.
سفارش تقویم محتوا به شرکت های دیجیتال مارکتینگ
همان طور که گفته شد، تقویم محتوا نقش پر رنگی در بازاریابی محتوایی دارد. اما سوال اساسی اینجاست که آیا آماده سازی این تقویم توسط خودمان انجام شود یا شرکت های دیجیتال مارکتینگ؟ اگر شما تجربه آماده کردن تقویم محتوا را ندارید، می توانید با جستجو در گوگل به نمونه های مختلف دسترسی پیدا کنید. شما بهتر از هر کسی می دانید که نیازمندی‌هایتان چیست. اما در صورتی که نیاز به مشاوره دارید، می توانید به یک شرکت دیجیتال مارکتینگ که در این حوزه تجربه دارد مراجعه کنید. البته فراموش نکنید که مشاوره خوب می تواند راه شما را برای موفقیت در بازاریابی محتوا آسان و هموار کند.
71
